海口印刷厂:印刷产业互联网生存与发展指南,寻求新的发展机遇
更新时间:2019/3/21 18:08:23 浏览:62 关闭窗口 打印此页
 
 
  尽管最近一两年来,印刷电商的发展没有最初想象中摧枯拉朽般的攻势和极夺眼球的光芒,但印刷产业与互联网的融合是大势所趋的判断不容否定。2018年,这种融合的趋势仍在进行。一方面,由于印刷电商发展的持续分化导致市场上的感受“冷热不均”,另一方面,印刷电商群体也正在“加速下沉”以寻求新的发展机遇。
 
  冷热不均的2018
 
  印刷电商发展“冷热不均”的感受,源自于资本市场、群体发展和细分市场的变化,这既是印刷电商市场分化的原因,也是结果。
 
  资本市场冷热不均
 
  融资是印刷电商赖以生存和发展的基础,对印刷电商影响力的拓展,在2016年阳光印网获得3.5亿元C轮融资时达到顶点,随后逐年下滑。
 
  2018年,印刷电商群体公开报道的融资消息并不多见,披露也日渐保守。公布融资金额的案例有两起,分别为世纪开元B轮亿元和小彩印天使轮1000万元融资。
 
  2018年,关于中国互联网行业遭遇资本寒冬的论调已成为共识,各类互联网企业资金链断裂、钱紧、裁员甚至倒闭的消息层出不穷。
 
  我国互联网商业模式以烧钱为基础。过去十年,互联网的吸金能力确实很强。很多互联网创业项目,一开始靠融资迅速获取大批用户,然后再开始赚钱。对于印刷电商来说,由于行业的特殊性,通过融资补贴用户的行为风险较大,很多印刷电商在获得融资后并没有发展得更好,反而因为过于激进的做法将自己陷入绝境。
 
  但反过来看,资本寒冬对于那些真正扎根于行业、有着良好产业基础的印刷电商来说,更像是一场新的机遇。资本不是不再投资,而是趋于头部及有成长性的电商。特别在产业互联网的热潮下,有产业基础且发展良性的印刷电商获得融资的机会也会更多。纵观2018年获得融资的印刷电商,我们就不难发现这一趋势变化。
 
  群体发展冷热不均
 
  从市场大趋势来说,印刷产业与互联网的融合仍在进行。但如果将印刷电商作为一个整体来看,2018年发展速度放缓也是不争的事实。尽管有新的印刷电商仍在进入,但也有不少平台悄然退出。
 
  前期发展的积累与资本的选择也促使印刷电商群体持续分化。一个很明显的特征是,头部印刷电商依然保持较快的增长速度,市场集中度开始提升,涌现出一批优秀的头部印刷电商企业,如上文提到的世纪开元和阳光印网。
 

 
海口印刷厂
 
  数字印刷在包装印刷领域的发展被普遍认为是市场的下一个热点,但这可能还需要时间,在企业没有解决“巨量的零星订单”与“大型设备需要规模化生产”这对矛盾之前;在数字印刷不能有效提升自身性价比以扩大市场的情况下,期待数字印刷有质的突破还有点难。但路在脚下,走的人多了,总会踩出一条宽敞的大道。
  大型生产型数字印刷机落户规模化包装企业的速度在加快
 
  2018年,数字印刷市场的最大特点是设备的销售依然见好,以至让不少供应商喜不自禁,而且,这还不只是售价不算高的入门级数字印刷机,大型的生产型数字印刷机都有明显突破。有事实为证:海德堡公司推出的A2幅面的Primefire 106数字印刷机落户“定位于中高档包装”的广东贤俊龙彩印公司,“最早将在2017年进行安装测试”。S10纳米数字印刷机2019年上半年将正式在广东中山的中荣彩印公司装机,“成为兰达亚太区首家用户”,为此,班尼·兰达还亲自出席了去年12月18日举办的中荣公司成立40周年庆典暨第5个新工厂落成仪式。兰达公司还宣称:“中国客户订购的兰达S10单张纸印刷机和W10卷筒纸印刷机的数量达到了两位数,订单总额达到了1亿美元”。
  惠普公司生产的Indigo20000/30000的大买家也都浮出了水面,国内最先购置Indigo 20000的山东绿爱计划增购7台;虎彩则认购3台Indigo 30000,“分别安装在虎彩位于广东东莞、青海和山东的印刷中心”,该司董事长兼总经理陈成稳认为:“当今的包装印刷市场对于灵活定制、更短的印刷周期和小批量印刷的需求越来越大,这种趋势带来了新的商机, Indigo 30000数字印刷机有助于虎彩在包装印刷行业的进一步创新”。
 
  如果再算上较早购入HP赛天使宽幅数码印刷机的厦门合兴、上海瑞时,购入Indigo10000和柯美KM-1的印刷企业,大型生产型数字印刷机在国内已经不是个小数。
  事实上,除了包装印刷,用于短版书刊印刷的连续纸数字印刷机在国内装机量也已经不下30条线,而且大多还处于不挣钱的状态,但即便如此,依然有企业有愿望继续投入,这个市场就是如此让人捉摸不透。
  包装印刷的发展与包装关联密切但不划等号
  把包装印刷看作是数字印刷的下一个发展重点,这与印刷业的结构变化有关,互联网终端阅读的发展,内容印刷的总量在下降,自2011年来报纸、杂志的跌幅几乎就没有停止过,每年岁末看到的是停止出版的告示。
  按照中国新闻出版研究院在《中国印刷业发展报告》中提供的数据,2011年,在我国工业增加值(GDP)达到47.31万亿元的时候,印刷工业创造的年增加值为2166.65亿元,占比0.46%;其中出版物印刷企业创造的工业增加值为326.47亿元,占比15.07%;该年包装装潢印刷创造的工业增加值是1542.52亿元,占比71.19%(其中:纸包装、金属罐包装、塑料软包装印刷的工业增加值分别为693.87亿元、54亿元和139.86亿元)。
  时至2016年,国内的生产总值已经达到74.41万亿元,绝对值是2011年的1.57倍,印刷工业增加值也同步增至2583.06亿元,同一口径的增幅为1.19倍,印刷业在我国生产总值中的占比降至0.35%。其中出版物印刷增加值470.67亿元,占比18.22%。《报告》给出的解释是:“可能受益于相关企业实施的产品多元化战略”。该年包装装潢印刷创造的工业增加值是2174.77亿元,占比84.19%,其中:纸包装、金属罐包装、塑料软包装印刷的工业增加值分别为884.63亿元、106.37亿元和238.47亿元,与5年前比均有不同幅度的上升。
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